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老刀牌香煙社會(huì)背景
1840年戰(zhàn)爭后，清政府在一次次戰(zhàn)敗后簽訂了一系列不平等條約。帝國主義不僅侵占中國的領(lǐng)土，英美列強(qiáng)還企圖通過壟斷中國煙草市場的方式進(jìn)一步侵略中國。[3]
1881年，杜克在得知美國發(fā)明卷煙機(jī)后，便立即查看地圖尋找煙草消費(fèi)市場，他發(fā)現(xiàn)中國人口達(dá)4.3億之眾，當(dāng)即決定在中國銷售香煙。1888年，杜克美國煙草公司進(jìn)入中國，且銷售量逐年增加。[4] 此時(shí)，中國的煙草工業(yè)尚處于起步時(shí)期。[5]
老刀牌香煙品牌歷史
老刀牌香煙Pirate牌
惠爾斯公司（后合并到英美煙公司）品牌，Pirate意為“海盜”
英美煙公司成立以前，英國惠爾斯公司的Pirate牌香煙通過上海公發(fā)英行代銷。1902年9月29日，美國煙草公司、英國帝國煙草公司、惠爾斯公司等六大煙草公司，在英國倫敦聯(lián)合組成了英美煙公司[6-7] （現(xiàn)英美煙草公司），并在上海興建廠房，制造卷煙。其中Pirate牌香煙由英美煙一廠生產(chǎn)，是他們打入中國卷煙市場的一個(gè)品牌。[8] 英美煙公司在中國憑借不平等條約，先后從清政府、北洋政府及國民政府取得捐稅的優(yōu)惠待遇，依靠這些優(yōu)勢逐步鞏固和擴(kuò)大了它在中國卷煙業(yè)產(chǎn)銷上的統(tǒng)治地位，最終獲得巨額利潤。[7] 該公司在華建廠后，利用中國的廉價(jià)勞動(dòng)力成功搶奪了煙草消費(fèi)市場。為了擴(kuò)大銷售，英美煙公司不僅開展試吸、送吸香煙等活動(dòng)，還印刷了大量的煙草廣告進(jìn)行宣傳。[3] 雖有一些剛成立不久的中國民族卷煙廠與其競爭，但無法與之抗衡。所以海盜香煙傳入中國后，銷量逐年上升。[2]
當(dāng)時(shí)Pirate牌香煙煙標(biāo)采用全英文印刷，印有“Pirate Cigarette”（海盜香煙）文字，故其正式名稱應(yīng)為“海盜”牌香煙。煙標(biāo)以大海為背景，一名水手站在甲板上，右手叉腰，左手持刀，露出得意的笑容。副圖則分別顯示放炮手的動(dòng)作和炮彈濺落在船只中的水花——與其“海盜”名稱相呼應(yīng)。[2] 由于“海盜”香煙的價(jià)位定在中、下檔次，很多人又不認(rèn)識英文，加上“海盜”香煙煙標(biāo)突出“刀”的描繪，便衍生出一個(gè)俗名“老刀”。長期以往，約定俗成，它的注冊商標(biāo)“海盜”反而不為人知。[5] 除“老刀”這一俗稱之外，還有“派律”“派力”“派律脫”等音譯的叫法，也有簡稱“刀”牌的，但使用“老刀”的占多數(shù)。[9]
由于國情和文化背景不同，歐美國家當(dāng)作英雄對待的海盜形象，在中國人看來就是侵略的代名詞，所以，也有許多中國人看到這個(gè)“海盜”廣告形象后頗為反感。1919年以后，由于新文化運(yùn)動(dòng)及五卅運(yùn)動(dòng)的促進(jìn)作用，中國人民的民族和愛國意識開始覺醒，并開始了對海盜牌香煙的抵制。海盜牌香煙的銷量開始下降。[5]
“海盜”橫幅宣傳海報(bào)如圖一，煙標(biāo)如圖二。
圖一 Pirate香煙廣告 | 圖二 Pirate煙標(biāo) |
老刀牌香煙老刀牌
英美煙公司→國營上海煙草公司品牌
英美煙公司意識到了人民對“海盜”排斥的情緒，于是馬上采取措施對煙標(biāo)和廣告畫作了大幅修改：將上面一行英文改成中文“老刀牌”，船上的火炮改成鐵箱，帽子上的海盜標(biāo)記和嘴上的胡子都一一作了修飾和“整容”，原海盜手中的大刀也改成了古代的老刀。同時(shí)在“老刀牌”中文的下面又增加了一行拉丁文，翻成中文就是“杰出的作品”。修改后的“老刀牌”煙標(biāo)還喻意 ：這位手持古代老刀的商人乘船來到中國是好的香煙“老刀牌”的。經(jīng)過一番市場推廣后，修改后的“老刀牌”煙標(biāo)總算被中國人所接受。從此，“老刀牌”香煙品牌在華經(jīng)銷至建國初長達(dá)數(shù)十年之久。雖從全英文、半中半英文到全中文的煙標(biāo)演變，但畫面一直未作大的改動(dòng)。[8]
1934年，英美煙公司在上海的工廠關(guān)閉。同年11月英美煙公司以華商之名在上海設(shè)立頤中煙草公司（先后在青島、福州等地開設(shè)11個(gè)分廠），經(jīng)營卷煙制造業(yè)務(wù)，由此展開了以上海為中心，中國各大城市經(jīng)銷的局面。[7] （頤中煙草公司為英美煙公司在中國的地區(qū)總部，其國際總部仍在倫敦）
新中國成立以后，廣大民眾紛紛要求“老刀”更名。1952年4月（一說為1951年4月），國營上海煙草公司接管頤中煙草公司在上海的產(chǎn)權(quán)后，立即向社會(huì)公開征集“老刀牌”香煙的新牌名和新圖案，并先后在20支軟包裝“老刀牌”煙標(biāo)背面印上“本商標(biāo)將改新牌名及新圖案”1、“本商標(biāo)征求新牌名和新圖案”2的告示；在征得“勞動(dòng)”一名后，又在更名前附上個(gè)告示“本商標(biāo)即將改‘勞動(dòng)牌’”3。[2]
概述圖、圖三為“老刀”煙標(biāo)，注釋123分別對應(yīng)圖四的左中右煙標(biāo)（③④⑤）。圖片來自《從老刀牌到勞動(dòng)牌》一文。[2]
圖三 英美煙公司的中文“老刀”煙標(biāo) | 圖四 “老刀”更名“勞動(dòng)”前的煙標(biāo)及告示 | 圖五 更名前次告示及煙標(biāo) |
老刀牌香煙勞動(dòng)牌
國營上海煙草公司品牌
“老刀”與“勞動(dòng)”讀音近似（尤其是上海話），消費(fèi)者易于接受，故改版為“勞動(dòng)牌”。改版后的“勞動(dòng)”香煙由中國專賣事業(yè)公司包銷，[2] 首版“勞動(dòng)牌”香煙，由國營上海煙草公司制造（國營上海煙草工業(yè)公司出品，有兩種版本），煙標(biāo)以粉紅細(xì)豎條作底色，煙標(biāo)圖案設(shè)計(jì)正版主題為工農(nóng)聯(lián)盟圖，畫面左側(cè)是一位農(nóng)民手執(zhí)鐮刀在收割，右側(cè)是一位工人在操作車床，背景是廣袤的田野和新型的工廠；副版正中環(huán)繞“勞動(dòng)創(chuàng)造世界”六字名言，上方是火車在高架橋上奔馳，下方是大型收割機(jī)在收割。（如圖六所示）在其廣告宣傳圖底部還帶有“廢除老刀牌，改換此商標(biāo)名稱”字樣。[2] （廣告圖如圖七所示）這種煙標(biāo)設(shè)計(jì)反映了當(dāng)時(shí)“勞動(dòng)最光榮”的號召。
1958年進(jìn)入大躍進(jìn)年代，“勞動(dòng)牌”改版為深桔紅色，商標(biāo)設(shè)計(jì)僅是一個(gè)素描圖案，正版圖案為一工一農(nóng)并肩高舉鐵錘和鐮刀（鐵錘、鐮刀分別代表工人、農(nóng)民）[2] 挺立在麥穗和齒輪組成的圖案上，簡潔剛練，正上方“勞動(dòng)牌”三字閃著光芒，表明工農(nóng)在中國的歷史地位；副版圖案由麥穗和齒輪各半圓形組合而成，圈內(nèi)前方為一臺(tái)起重機(jī)高高吊起一臺(tái)電機(jī)，喻意“中國工農(nóng)團(tuán)結(jié)緊，工人階級有力量”。（如圖八所示）
1966年“無產(chǎn)階級文化大革命”運(yùn)動(dòng)開始，“勞動(dòng)牌”煙標(biāo)與許多其他品牌煙標(biāo)一樣受到影響而改變：正版圖案改成題詞“讀席的書，聽席的話，照席的指示辦事，做席的好戰(zhàn)士。”（中國煙草工業(yè)公司出品）；副版圖案由正版替代。這種煙標(biāo)是含有題詞的少見煙標(biāo)之一，具有鮮明的時(shí)代特征，記錄了當(dāng)時(shí)動(dòng)蕩的政治環(huán)境。
1971年“9·13事件”后，文化大革命結(jié)束，“勞動(dòng)牌”煙標(biāo)又恢復(fù)成“鐵錘和鐮刀”圖案。雖然“勞動(dòng)牌”煙標(biāo)有“中國煙草工業(yè)公司出品”、“上海卷煙廠出品”和“上海煙草公司出品”等，但圖案基本一成不變。
“勞動(dòng)牌”香煙經(jīng)過近半個(gè)世紀(jì)后，于20世紀(jì)末停產(chǎn)。
圖六 首版“勞動(dòng)”香煙煙標(biāo) | 圖七 更名“勞動(dòng)”廣告 | 圖八 改版后的“勞動(dòng)”煙標(biāo) |
老刀牌香煙“老刀”復(fù)出
過濾嘴香煙，頤中煙草公司品牌
1992年，頤中煙草（集團(tuán)）有限公司（中國公司，前身為英美煙公司的頤中煙草公司青島分廠）決定恢復(fù)“哈德門”等老的生產(chǎn)，但由于“老刀”商標(biāo)一直被其原主英美煙公司續(xù)注冊，頤中煙草青島卷煙廠申請“老刀”商標(biāo)時(shí)被駁回。后來，依據(jù)中國《商標(biāo)法》有關(guān)條款，青島卷煙廠以“連續(xù)三年以上沒有在中國大陸宣傳和生產(chǎn)老刀香煙”為由，申請撤銷了英美煙公司在中國大陸的“老刀”商標(biāo)所有權(quán)。[10] 1994年，頤中煙草集團(tuán)青島卷煙廠、徐州卷煙廠、延安卷煙廠重新開始“老刀”牌香煙的生產(chǎn)，[11] 煙標(biāo)圖案與解放前的“老刀”牌香煙煙標(biāo)圖案基本相同，標(biāo)有“老刀牌”、“頤中煙草青島卷煙廠出品”等字樣。[3]
頤中煙草集團(tuán)青島卷煙廠憑借“老刀”牌香煙在1994年創(chuàng)收近3億元，這相當(dāng)于該廠年的利潤總和。[10] 但是這次的改版并未引起消費(fèi)者的好感，有不少人認(rèn)為這是“出于獵奇、的考慮”；[5] 還有人認(rèn)為這樣的改動(dòng)是“一種崇洋傾向”、“不分是非”的錯(cuò)誤行為，應(yīng)該被取締。由于“群眾反映很大，新聞界也多次批評”，大約在1997年“老刀”香煙停產(chǎn)，退出了香煙市場。[5] [12]
江蘇徐州、山東青島再次生產(chǎn)的“老刀”香煙的煙標(biāo)上分別附上了英文名“LaoDao”或“Lordal”，雖然包裝不同，但是經(jīng)典的海盜形象都被保留了下來（見圖九、十，圖十一為延安卷煙廠生產(chǎn)的雙色印刷煙標(biāo)。這三幅圖展示的均為軟包煙標(biāo)）。
圖九 江蘇徐州卷煙廠生產(chǎn)的“老刀”香煙 | 圖十 頤中煙草（青島）卷煙廠“老刀”香煙 | 圖十一 延安卷煙廠生產(chǎn)的“老刀”香煙 |
老刀牌香煙品種劃分
解放前：解放前“老刀”（海盜及老刀）屬于中高檔香煙，具有多個(gè)品種：據(jù)1901年公發(fā)英行的銷售合約及1907年的《北清煙報(bào)》記載，“老刀”煙標(biāo)有10支裝軟標(biāo)、5支裝軟標(biāo)、50支有嘴與無嘴圓鐵聽、50支裝有嘴與無嘴橢圓鐵聽、10支裝卡標(biāo)，及依現(xiàn)存實(shí)物可證的20支裝軟標(biāo)。依上則有8種不同裝支、不同材質(zhì)或不同形態(tài)的“老刀”煙標(biāo)（不包括不同版次、名稱有異的各種老刀煙標(biāo)）。[9]
解放后：“勞動(dòng)”牌為20支裝軟包，屬于低檔煙；[9] 1994年后恢復(fù)生產(chǎn)的“老刀”則20支軟包、硬盒均有，青島生產(chǎn)的為硬盒精裝高檔煙和軟包2種；徐州、延安生產(chǎn)的則為軟包。
老刀牌香煙歷史意義
老刀牌香煙附屬產(chǎn)品(5張)
“老刀”牌香煙于1891年進(jìn)入中國市場，是19世紀(jì)末傳入中國的舶來品之一。[2] 它的歷史超過一百年，在此期間，其煙標(biāo)的變化（如受五卅運(yùn)動(dòng)影響改用中文煙標(biāo)、新中國成立后改為“勞動(dòng)”牌等）真實(shí)地反映了中國由半殖民地半封建轉(zhuǎn)為民主獨(dú)立的變化過程，及新中國成立早期的政治動(dòng)蕩，對研究當(dāng)時(shí)的歷史具有參考及佐證作用。“老刀”香煙的附屬品香煙畫片、宣傳海報(bào)、煙標(biāo)、月份牌[13] 等，對于研究時(shí)期的民生、文化等也有一定的歷史價(jià)值和收藏價(jià)值。英美煙公司曾把中國人的《三國演義》、《水滸傳》、《西游記》、《紅樓夢》、《說唐》、《說岳》等故事，然后印成彩色畫片裝在香煙盒內(nèi)以刺激銷售。這對中國傳統(tǒng)文化起到了宣傳促進(jìn)作用。[14]
老刀牌香煙影響
名人抽“老刀”
老刀牌香煙在更名“勞動(dòng)”牌之前度很高，不僅為普通百姓熟知，許多作品如沈從文的《中國人的病》、朱蘇進(jìn)的《我的兄弟叫順溜》等中也有關(guān)于老刀牌香煙的記載。除此之外，據(jù)記載很多名人也吸此煙：
《皖南事變》：“他（）……點(diǎn)燃了海盜牌香煙。”“說：‘……副官處每月供給我7聽海盜牌香煙……’”[15]
《廣州舊聞》：“談到魯迅吸煙時(shí)，文學(xué)家夏丏尊說：‘周先生……在杭州時(shí)，所吸的是海盜牌……海盜牌香煙、條頭糕，這兩件是他每夜的糧。’”[16]
《聶榮臻傳》：“一邊猛抽他的‘老刀牌’香煙，一邊風(fēng)趣地說……”[17]
《共和國風(fēng)云紀(jì)實(shí)·第2卷》詹姆斯·貝特蘭《通往延安的道路》一文：“‘抽支煙嗎？’說，向我遞過一包揉皺了的‘老刀牌’香煙，這是他喜歡的香煙牌子。”[18]
“進(jìn)貢”慈禧
20世紀(jì)60年代，故宮博物院曾搞過一次展覽。展會(huì)上展出了數(shù)箱當(dāng)年外國贈(zèng)給慈禧太后的香煙，因慈禧只吸，不吸卷煙，因此這數(shù)箱香煙并未使用，一直保存在故宮，這些煙就是10支裝老刀牌香煙。[9]
參考資料
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