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1、事件營銷Internet Event Marketing，是指企業(yè)通過策劃、組織和利用具有新聞價值、社會影響以及名人效應(yīng)的人物或事件，以網(wǎng)絡(luò)為傳播載體，吸引媒體、社會團(tuán)體和消費者的興趣與關(guān)注，以求建立、提高企業(yè)或產(chǎn)品的度、美譽度，樹立良好品牌形象，并最終促成產(chǎn)品或服務(wù)的銷售的手段和方式。

2、網(wǎng)絡(luò)事件營銷其實是事件營銷 (Net EventMarketing)的一個專業(yè)分支，是企業(yè)、組織主要以網(wǎng)絡(luò)為傳播平臺，通過精心策劃、實施可以讓公眾直接參與并享受樂趣的事件，并通過這樣的事件達(dá)到吸引或轉(zhuǎn)移公眾注意力，改善、增進(jìn)與公眾的關(guān)系，塑造企業(yè)、組織良好的形象，以謀求企業(yè)的長久、持續(xù)發(fā)展的營銷傳播活動。

3、事件營銷已經(jīng)是國內(nèi)外企業(yè)在品牌行銷過程中經(jīng)常采用的一種傳播與市場營銷推廣的手段了?；ヂ?lián)網(wǎng)時代的事件營銷則自然過渡到網(wǎng)絡(luò)事件營銷階段，然而國內(nèi)專業(yè)對于“網(wǎng)絡(luò)事件營銷”這個行業(yè)和職業(yè)進(jìn)行研究的，在國內(nèi)并不多，其實企業(yè)只要適時地抓住那些廣受社會關(guān)注的時事新聞事件及人物的明星效應(yīng)，結(jié)合企業(yè)和產(chǎn)品在傳播上的最終目的就可以策劃出創(chuàng)造性的活動和事件。

隨著網(wǎng)絡(luò)互動技術(shù)的發(fā)展和越來越多的社會熱點從網(wǎng)絡(luò)上爆發(fā)，企業(yè)正在嘗試或者已經(jīng)利用互聯(lián)網(wǎng)和消費者進(jìn)行多種形式的互動，并開展網(wǎng)絡(luò)事件營銷，即組織和利用具有名人效應(yīng)、新聞價值以及社會影響的人物或事件，引起媒體、社會團(tuán)體和消費者的興趣與關(guān)注。簡單地說，事件營銷就是通過把握新聞的規(guī)律，制造具有新聞價值的事件，并通過具體的操作，讓這一新聞事件得以傳播，從而達(dá)到廣告的效果。

進(jìn)行事件營銷，策劃者或組織者需要在經(jīng)濟(jì)、人文、歷史、法律等各方面有所涉獵。對設(shè)計判斷網(wǎng)絡(luò)話題能力要求等同于新聞記者，并要時刻保持政治敏感性，對網(wǎng)絡(luò)話題的設(shè)計不能觸犯底線，既要勇敢出擊又要能夠把握全局，能夠從企業(yè)、產(chǎn)品、需求以及網(wǎng)友等多重角度中轉(zhuǎn)換工作職能，甚至能夠從網(wǎng)友的跟帖中找到靈感和思路，以此突破話題方向。

當(dāng)前，隨著互聯(lián)網(wǎng)用戶的增長，用戶成分復(fù)雜，利益趨于多元化。隨著SNS、微博等新的溝通工具的出現(xiàn)，網(wǎng)絡(luò)氛圍及話語權(quán)已經(jīng)從精英轉(zhuǎn)型為草根，從娛樂需求轉(zhuǎn)向多元利益訴求。一個不起眼的小人物，一個不起眼的小帖子，也能引起軒然大波。據(jù)CNNIC報告，我國網(wǎng)絡(luò)用戶已達(dá)到3.84億，網(wǎng)絡(luò)用戶組成成分復(fù)雜，可分為政治利益訴求、情感利益訴求以及經(jīng)濟(jì)利益訴求等多種心態(tài)。

受關(guān)注的話題越來越同質(zhì)化。新浪網(wǎng)總陳彤認(rèn)為：網(wǎng)絡(luò)新聞是一種極其容易腐爛的物品。搶時間，抓內(nèi)容品質(zhì)是話題保鮮的方法。但信息傳播借助科技手段，產(chǎn)品更新?lián)Q代速度迅猛，覆蓋群體縱深發(fā)展，網(wǎng)站競爭激烈。新聞傳播方式已經(jīng)發(fā)生改變，單向傳播路徑已經(jīng)發(fā)生改變。每一個人的面前都有一個麥克風(fēng)，大家都是無冕。因此，需要時刻保持高度職業(yè)敏感性，要在最短時間內(nèi)尋找到爆發(fā)力的新聞事件，迅速植入客戶產(chǎn)品和品牌信息。王老吉億元捐款，就是在一個恰當(dāng)?shù)臅r刻抓住了千載難逢的機(jī)會。

很多策劃者還處在閉門造車的階段，只會拍腦門進(jìn)行方案的撰寫，卻從來不泡論壇，也不寫博客。天涯社區(qū)總裁刑明說：沒有網(wǎng)戀就沒有網(wǎng)感。網(wǎng)絡(luò)感覺需要隨時隨地進(jìn)行培養(yǎng)。這種感覺在一定程度上猶如評估一條普通新聞對于網(wǎng)友潛意識的沖擊，及網(wǎng)友面對此新聞的感覺。網(wǎng)絡(luò)感覺和新聞素養(yǎng)是一個網(wǎng)絡(luò)從業(yè)者謀生的手段。一個新聞工作者一定要具備雜文家的素質(zhì)，能夠從新聞背后挑出骨頭，能夠看出新聞背后的話題，做好新聞延續(xù)報道及深度報道。針對話題炒作，拋出話題僅僅是開端，后續(xù)的修剪非常重要，如果沒有良好的網(wǎng)感素質(zhì)，在話題的延續(xù)和品牌信息的銜接上就會存在很大難度。

搜索風(fēng)云榜，新聞關(guān)鍵詞，必定代表著當(dāng)天互聯(lián)網(wǎng)上最熱的事件。我們不僅需要經(jīng)常訪問天涯和貓撲，而且需要經(jīng)常去灌水，發(fā)表看法，一定要成為這些網(wǎng)站的用戶；要去新浪、搜狐、網(wǎng)易和騰訊的博客看看大家都在寫什么，同時自己也試著每周寫兩到三篇；訂閱《華爾街日報》、《聯(lián)合早報》、《金融時報》和《財經(jīng)》的新聞，看看這些新銳媒體都在討論什么，他們的專業(yè)文章是怎么寫出來的。對于任何一個網(wǎng)絡(luò)熱點事件，要及時進(jìn)行跟蹤。

當(dāng)前社會正處于矛盾頻發(fā)階段，消費者日益增長的物質(zhì)文化需求和落后的生產(chǎn)力以及信息不對稱而產(chǎn)生的話題，容易引起網(wǎng)絡(luò)人群的極大關(guān)注。民生類、情感類、勵志類等話題最容易引起網(wǎng)民共鳴。網(wǎng)絡(luò)平臺自身的優(yōu)勢在于傳播話題的多樣性，一段視頻、一篇微博、甚至幾個字，均能夠在互聯(lián)網(wǎng)上引起軒然大波。

利用美伊戰(zhàn)爭賺了一回的統(tǒng)一潤滑油不僅進(jìn)入了公眾的視野，而且還在眾多的消費者心目中有了一個清晰的定位：為減少摩擦而努力！它是怎么做到的呢？原來統(tǒng)一潤滑油在報道美伊戰(zhàn)爭的節(jié)目中打出了“多一點潤滑，少一點摩擦”宣傳語，并在互聯(lián)網(wǎng)就該話題進(jìn)行了大量傳播，沒有多余的解說和圖景，和電視臺反戰(zhàn)宣傳的語調(diào)高度一致，充分利用網(wǎng)民的反戰(zhàn)情緒，吸引網(wǎng)民參與話題討論，使其形象迅速深入人心。

千篇一律的線上活動缺乏網(wǎng)民深度參與，活動組織者不得不投放大量的廣告甚至注冊虛假賬號來敷衍雇主需求。組織者過分注重了頁面的設(shè)計和主題的策劃，并沒有對活動進(jìn)行包裝和傳播，也就是說只有開頭沒有過程，認(rèn)為只要活動頁面上線就可以了，最后只需要做一份漂亮的報告而已。

超女營銷法是指在線上活動傳播過程中，對參與活動的網(wǎng)民進(jìn)行主動包裝或者事先預(yù)埋參與選手，有針對性地進(jìn)行話題炒作，從而達(dá)到提升整個活動效果的方法。在早期超女比賽中，事先參賽選手的預(yù)埋，活動進(jìn)程的話題炒作，使得超級(快樂)女生成為人人夢想出名的大舞臺。

2007年年底，淘寶網(wǎng)開展了一場聲勢浩大的“淘斯卡”創(chuàng)意大賽，淘寶用戶根據(jù)活動主題自行創(chuàng)作形式多樣的文字、圖片、視頻等作品上傳至專區(qū)論壇，然后經(jīng)過評比，最終獲取豐厚的。擁有強(qiáng)大用戶群的淘寶吸引了上萬件參賽作品。在此次活動中，一個被網(wǎng)友稱之為“淘寶美女”的淘寶賣家“水煮魚皇后”脫穎而出。而水煮魚皇后更是成為當(dāng)時網(wǎng)絡(luò)甚至平面媒體競相報道的對象。原來，該參賽選手一開始就預(yù)埋參賽，并對其參賽作品，話題傳播進(jìn)行了精心的設(shè)計，最終不僅達(dá)到了推動此次賽事的目的，同時淘寶賣家的健康性格也廣為人知，淘寶通過此次活動可謂是一箭雙雕。

草船借箭法是指在事件傳播過程中，要善于學(xué)會在適當(dāng)?shù)臅r機(jī)借助其他熱點事件達(dá)到產(chǎn)品傳播的效果。很多經(jīng)典的案例，都是借助了別人的力量，達(dá)到了良好的傳播效果。如借助當(dāng)前熱點事件、借助名人參與、借助專家點評、借助傳統(tǒng)媒體引導(dǎo)等等。

北京會期間，體育明星和得主成為網(wǎng)絡(luò)熱點詞匯的時候，一則名為《赤壁之大學(xué)泡妞版上》在網(wǎng)絡(luò)上迅速走紅，并占據(jù)搜索風(fēng)云榜第三名。該視頻短片中植入社交網(wǎng)站“愛情公寓”，吸引大量網(wǎng)友的關(guān)注與轉(zhuǎn)載，并成為僅次于會的網(wǎng)絡(luò)熱點事件，由于該視頻標(biāo)注是上集，所以眾多網(wǎng)友開始期待下集，或許是策劃方并未想到能引起這么大的轟動效應(yīng)和鑒于制作事件的問題，下集遲遲未能公布，而在該視頻發(fā)布第三天，另一則名為《赤壁之風(fēng)行版》在網(wǎng)上公開發(fā)布，效果不亞于泡妞版的轉(zhuǎn)載率和傳播率，其中植入了“風(fēng)行電影”。原來，風(fēng)行網(wǎng)站的市場部在看到泡妞版風(fēng)靡互聯(lián)網(wǎng)的時候，利用下集未發(fā)布的空隙，制作了風(fēng)行版的視頻短片。這正是借助了網(wǎng)絡(luò)熱點關(guān)注詞匯，利用別人的力量輕松進(jìn)行了自身產(chǎn)品的傳播。

企業(yè)在傳播一個產(chǎn)品的時候，都希望一夜走紅，但網(wǎng)絡(luò)的不可預(yù)見性使得眾多企業(yè)組織者對事件營銷望而止步。但一種新的傳播方式正在被越來越多的企業(yè)所嘗試，他們開始為自己的產(chǎn)品或服務(wù)創(chuàng)造一種“新理念”、“新潮流”。就像都知道個造出飛機(jī)的是萊特兄弟一樣。理論市場和產(chǎn)品市場同時啟動，先推廣一種觀念，有了觀念，市場慢慢就會做好?；ヂ?lián)網(wǎng)無疑提供了一個良好的平臺，從早期的農(nóng)夫山泉的天然水，到聯(lián)想彪悍的小Y，諸如螞蟻族、奔奔族、時彩族，都是先概念、后產(chǎn)品或者概念產(chǎn)品同步推廣的經(jīng)典案例。

“時彩族”指的是一群有著相同愛好的網(wǎng)友，通過網(wǎng)絡(luò)聯(lián)絡(luò)他們所從事的各種各樣的工作，其中多數(shù)為公司白領(lǐng)，他們利用工作閑暇時間干著同樣的事情，聊著同樣的話題，也通過網(wǎng)絡(luò)購買可以時時的等，除了調(diào)節(jié)工作狀態(tài)，也可以算是一種賺取外快的好方法。但因為這個玩法很多，幾率比較高，游戲性很強(qiáng)，讓一些白領(lǐng)把手頭的工作放到了一邊，嚴(yán)重影響辦公效率。時彩族們經(jīng)常聚集在視頻、博弈網(wǎng)出現(xiàn)，網(wǎng)絡(luò)是他們溝通交流的主要渠道，告別了社交網(wǎng)站的插件游戲，他們不再把采菜當(dāng)做自己的任務(wù)，而是另外開辟了一個新的天地，通過網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行小投資。其實，時彩族是視頻為了推廣自己的網(wǎng)站而進(jìn)行的概念炒作，該案例的成功之處就是充分對概念進(jìn)行前期渲染，不僅打造一個全新的概念，而且還將需要傳播的產(chǎn)品進(jìn)行了有效的結(jié)合。

事件營銷的方法有很多種，關(guān)鍵在于各種素材的融合以及有效的傳播控制，猶如照顧自己的孩子一樣傳播一個公共事件，不僅能達(dá)到客戶的傳播預(yù)期，更能提高自身的成就感。

網(wǎng)絡(luò)事件營銷如何策劃和運作是大家都比較感興趣的話題，也是當(dāng)今網(wǎng)絡(luò)環(huán)境的話題，那么我們來如何策劃事件營銷呢？什么是事件營銷呢？我們可以把事件營銷理解為是通過把握新聞的規(guī)律。

事件營銷對企業(yè)的利與弊：

那么，我們先談一下網(wǎng)絡(luò)事件營銷對企業(yè)都有哪些好處。首先可以迅速提升品牌度。另外品牌與事件的有機(jī)結(jié)合，還有助于提升品牌的美譽度。并且通過捆綁熱點事件，開展社會營銷，有利于塑造企業(yè)的社會公眾形象。有好的一面肯定也會有弊端，那么我們企業(yè)該如何防止呢？

企業(yè)網(wǎng)絡(luò)事件忌諱：

1、顛倒黑白、指鹿為馬、混淆是非

2、栽贓陷害、弄虛作假、生搬硬套

3、丑聞眼球、道德底線、盲目跟風(fēng)。

以上事件后果直接會導(dǎo)致廣大的網(wǎng)民進(jìn)行搜索，那么這些你所謂的事件的真相也就會被網(wǎng)民識破。因為網(wǎng)絡(luò)事件營銷中的受眾都有一大特性就是對新鮮事物的不斷追求，對新鮮事物具有強(qiáng)烈的好奇心和濃厚的興趣，不安分守己，對事物喜歡追根究底。那么可想而知我們就會搬起石頭砸自己的腳，并且會招致社會的口誅筆伐。最嚴(yán)重的會影響企業(yè)的信譽，甚至身敗名裂。就以上情況，只要你謹(jǐn)記這條就會避免發(fā)生以上問題：你策劃的事件營銷一定要圍繞公眾利益，創(chuàng)新策劃思路，構(gòu)筑傳播議題，及時掌控、引導(dǎo)傳播方向。

風(fēng)險控制

企業(yè)在進(jìn)行事件營銷的過程中，一定要注意風(fēng)險控制。

禹含歸納了以下10條，請大家謹(jǐn)記。

1、事件營銷不能觸犯國家的法律法規(guī)。

2、事件營銷不能降低品牌的檔次。

3、事件營銷不能破壞品牌的美譽度。

4、事件營銷不能與實際情況不符。(信任危機(jī)）

5、事件營銷應(yīng)有應(yīng)急預(yù)案。

6、事件營銷應(yīng)考慮具體的環(huán)境。

7、事件營銷應(yīng)符合地方的文化風(fēng)俗。

8、對事件營銷中的每一個環(huán)節(jié)都要準(zhǔn)確分配。

9、應(yīng)有專門的人做媒體的工作。

10、要定期進(jìn)行總結(jié)與檢討。

-----事件創(chuàng)意是否存在爭議；

——是否惡俗；

——制定傳播方案，組織實施步驟；

——挑選合適的種子傳播渠道；

——初期投放的新聞要精辟；

——發(fā)表進(jìn)一步評論形成爭議；

——相關(guān)媒體介入爭議；

——線上線下互動融合；

——塑造新熱詞或熱門人物

成功事件的特征

那么成功的企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷事件都具備哪些特征呢？

我們可以追尋以下規(guī)律。

1、事件內(nèi)容的刺激性。必須要吸引網(wǎng)民與媒體。

2、事件角色的另類型。事件的創(chuàng)意是最關(guān)鍵的。

3、事件傳播的需求性，會給客戶帶來什么樣的影響是你必須考慮的。

4、事件本質(zhì)的利益性，事件營銷本身是雙贏的產(chǎn)物。那么我們的利益是需要提前估算的。

5、事件的真實性。（無論做什么事件營銷，你的事件本身必須是真實的，是自然形成的可以，是認(rèn)為特意安排制造的也可以。但是必須要保障真實性。

網(wǎng)絡(luò)事件的分類

另外和大家說一下網(wǎng)絡(luò)事件的分類，總共可以歸納為兩種類型：自發(fā)性和操作性。如自發(fā)性的網(wǎng)絡(luò)事件有百變小胖、賈君鵬，叫你回家吃飯、犀利哥等。他們都是網(wǎng)絡(luò)自發(fā)形成的事件。而操作性的網(wǎng)絡(luò)事件：聯(lián)想紅本女、女郎、鳳姐等。這些都是認(rèn)為操作形成的。這就是本質(zhì)的區(qū)別。

制造網(wǎng)絡(luò)事件的步驟及流程

制造網(wǎng)絡(luò)事件的步驟：

1、確定傳播目標(biāo)。

2、分析當(dāng)下網(wǎng)絡(luò)環(huán)境。

3、制定話題傳播方案。

4、組織話題實施步驟。

有了步驟，我們還要有明確的事件操作流程。在此給大家介紹一下事件營銷運作完成的流量，僅供參考：

1、根據(jù)被炒作對象特點作出策劃方案。

2、選擇適合的論壇（博客、視頻站）發(fā)帖。

3、付費網(wǎng)站管理員，特此照顧（推薦或置頂）。

4、拋出XXXXXX言論，易于流傳。

5、雇傭唱雙簧-引發(fā)爭議-成為熱點。

6、雇傭，加大轉(zhuǎn)載與傳播數(shù)量。

7、撰寫新聞評論進(jìn)行譴責(zé)性或質(zhì)疑性報道。

8、期待大量媒體跟進(jìn)報道。

9、爆料。

10、維護(hù)形象。

在說一下前期準(zhǔn)備的成敗關(guān)鍵點：

1、前期制作（視頻OR文字）。

2、傳播過程（方向與流程監(jiān)控）。

3、可能出現(xiàn)的質(zhì)疑點全面分析。

4、質(zhì)疑點應(yīng)對策略（準(zhǔn)備文案對策）。

5、媒體數(shù)量與自主網(wǎng)民參與數(shù)量。

6、帥-路-點-錢-卦-鋪-媒。

網(wǎng)絡(luò)媒體傳播速度快、互動性強(qiáng)，可以更好地開展企業(yè)營銷，使其產(chǎn)生更大的價值，這就是事件營銷的價值所在。事件營銷講究的是方法和創(chuàng)新，網(wǎng)絡(luò)事件營銷和其他的廣告相比優(yōu)勢顯而易見，一旦成功，帶來的效益是不能估量的，但是也需要承擔(dān)同樣的風(fēng)險。在事件營銷里，想要達(dá)到共鳴的效果，需要的是產(chǎn)品的特性和媒介活動的結(jié)合。做事件營銷，要想好有亮點的話題，這樣才可以得到人們持續(xù)的關(guān)注。

品牌的境界

當(dāng)人們提到某物品，就會聯(lián)想到某品牌。例如：我們常常提起搜索引擎，就會很自然的想到、谷歌。提起方便面，就會想到康師傅。然而這就是品牌的境界。

如果說品牌要達(dá)到這樣的高度恐怕不是一天、兩天所能夠滿足的。品牌整合營銷傳播網(wǎng)認(rèn)為：成功品牌并不是一兩次的傳播即可被人們熟知，而是需要幾個過程，這里面包括：“廣告?zhèn)鞑?，消費者開始關(guān)注，消費者購買試用，消費者之間的討論交流，消費者對產(chǎn)品實用質(zhì)量評估等一系列的步驟才能最終成就一個品牌。

營銷的“借勢”

事件營銷中“借勢”是指企業(yè)及時抓住了廣受關(guān)注的、事件，結(jié)合企業(yè)或產(chǎn)品在傳播或銷售上的目的而展開的一系列相關(guān)活動。

1、推廣介紹信息與實際網(wǎng)站內(nèi)容的一致：很多訪客通常是看到推介信息而進(jìn)入您的網(wǎng)站，但如果訪客進(jìn)入您的網(wǎng)站后實際看到的信息與預(yù)期不符，通常會馬上放棄對您網(wǎng)站的繼續(xù)訪問。

2、網(wǎng)站內(nèi)容：豐富的網(wǎng)站內(nèi)容和內(nèi)容展現(xiàn)形式通常能夠激發(fā)訪客的興趣并且提升訪客對您的網(wǎng)站的信任度，如果您的網(wǎng)站內(nèi)容單一，則無法吸引訪客繼續(xù)地關(guān)注。

3、網(wǎng)站結(jié)構(gòu)：每個訪客進(jìn)入您的網(wǎng)站后都有自己所關(guān)注的內(nèi)容，如果您的網(wǎng)站缺乏清晰的導(dǎo)航， 訪客通常會因為不能迅速找到需要的內(nèi)容而離開。

如何通過受訪頁面報告做頁面價值分析？

受訪頁面PV高說明平均訪問的頁面多。而貢獻(xiàn)下游瀏覽量高，說明帶給其他后續(xù)訪問的頁面瀏覽量高。由于網(wǎng)站結(jié)構(gòu)的設(shè)計，有些頁面的貢獻(xiàn)下游瀏覽量會比較高，比如首頁。所以，考察這個指標(biāo)要更多地針對同類的頁面，比如都是資訊類的兩個新聞頁面，路明傳媒KTV網(wǎng)站建設(shè)后續(xù)都推薦幾個其他新聞內(nèi)容哪個新聞的PV較大說明更受歡迎，而貢獻(xiàn)下游較大，則說明這個頁面對后續(xù)瀏覽的頁面貢獻(xiàn)大。另外貢獻(xiàn)下游瀏覽量較大也說明推薦內(nèi)容很好地繼承了前述頁面的訪問，能夠迎合訪問上個頁面訪客的興趣，是比較合理的搭配。最后，平均停留時長越長也越能說明訪客對此頁面關(guān)注。結(jié)合以上三個指標(biāo)可以分析頁面價值。

法則一、尋找品牌與事件的關(guān)聯(lián)性：事件營銷一定要找到品牌與熱點事件的關(guān)聯(lián)點，不能脫離品牌的核心價值，這是事件營銷成功的關(guān)鍵。

法則二：做別人沒有做過的：“First”是事件營銷的重要因素，因為是，所以才有新聞價值，才能吸引眼球產(chǎn)生轟動效應(yīng)。這就要求森合萬源進(jìn)行事件營銷時巧思創(chuàng)意，做別人沒有做過的，說別人沒有說過的。

法則三：整合營銷傳播到位：事件營銷的最終目的是提升品牌價值，然而一個事件營銷產(chǎn)生的轟動效應(yīng)畢竟是短暫的，想要保持事件對品牌的長期影響，還需在事件后將事件及品牌的相關(guān)信息不斷灌輸給消費者，并把公眾的注意力潛移默化地轉(zhuǎn)化為實際購買力及對品牌的忠誠。

法則四：提高事件公眾參與度：人們往往對遠(yuǎn)離自己生活的事件淡然處之，也許事件本身具有很高新聞價值，但因為和自己實際生活關(guān)系不大，所以有可能很快就被淡忘了，比如伊拉克戰(zhàn)爭、外國的自然災(zāi)害等，僅僅談資而已。然而如果事件就發(fā)生在我們身邊，或我們身臨其境，親身參與時，則會難以忘卻，甚至刻骨銘心。

1.善于發(fā)現(xiàn)話題

事件營銷的根本就是能夠吸引觀眾的眼球，比如感動這次文件被抄襲的事件，可以說是互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境的一個縮影，而或多或少的站長基本都遇到過這樣的情況，可能很多人已經(jīng)習(xí)慣于這樣的現(xiàn)象了，但是我們換個角度發(fā)現(xiàn)：這樣的抄襲行為其實應(yīng)該是多么不正常的啊。當(dāng)然，不論是否正常，找到了我們的觀眾-在這里是站長-的關(guān)注點，那么就不失為一次事件營銷的好話題。

2.規(guī)劃營銷方案

發(fā)現(xiàn)話題后，我們需要迅速作出針對性的反應(yīng)，也就是制訂相應(yīng)的營銷方案，確定營銷目標(biāo)與實施步驟。從內(nèi)容上來說，我們可以寫一篇軟文。從渠道上來說，我們可以在微博，貼吧，論壇，Q等地方進(jìn)行大規(guī)模的轟炸。最重要的是我們需要去確定我們所站立的角度，而顯然，我們站大廣大站長的角度去考慮問題的，因為文章被抄襲不是一個人的事，而是所有站長的事。

3.人員分配

一次事件營銷不可能是一個人能夠搞定的，所以就需要我們的團(tuán)隊協(xié)作配合了。提前分配好團(tuán)隊各個角色承擔(dān)的任務(wù)，能夠防止?fàn)I銷開始后造成混亂的場面。比如微博營銷，我們以一個微博為主，再讓所有參與者都來轉(zhuǎn)發(fā)這個微博，就要比大家都使用自己的微博發(fā)布同一條信息要好得多。

4.利于人脈資源

人脈是我們平時積累的，在我們行業(yè)有影響力的人我們需要去認(rèn)識。如果他們幫助我們宣傳一下營銷的內(nèi)容可能省切我們很多力氣。無論SEO還是網(wǎng)絡(luò)推廣或者事件營銷，都不再是技術(shù)的時代了，而是人脈的時代。我們不缺想法，而是缺能夠幫助我們實現(xiàn)這些想法的人。

5.效果監(jiān)測

事件營銷是一件有成本的活動，所以我們還要對營銷效果進(jìn)行監(jiān)測。檢測是否達(dá)成預(yù)期目標(biāo)，如果未達(dá)成，可能是哪些環(huán)節(jié)出了問題。如果達(dá)成，哪些環(huán)節(jié)還可能被改善，這都是我們進(jìn)行二次事件營銷的數(shù)據(jù)來源支持。