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貝親品牌文化
貝親集團以愛為源動力，不斷為嬰幼兒、媽媽以及需要幫助的人提供產品與服務。在貝親的企業活動中，沒有“一顆愛心”，就無法為消費者提供充滿關愛的產品和服務。[24] 這種愛，與孕育小天使的媽媽所擁有的“偉大母愛”是同樣的。貝親始終堅信，“愛”是員工開展企業活動的基礎，也是整個貝親集團企業理念的表達。[25]
—貝親株式會社 顧問 仲田洋一[24]
貝親品牌介紹
貝親品牌的英文名稱是pigeon，pigeon翻譯成中文是鴿子的意思，表達了貝親希望的寶寶健康成長的品牌寓意。貝親的logo設計中，P是由媽媽和寶寶的兩顆心組合而成的“雙心”，傳遞的是對媽媽和寶寶的雙重關愛。[15]
貝親品牌logo
貝親品牌理念
貝親秉承“愛”的理念，使每個人形成守護、發展、鞏固這種彌足珍貴的親情關系的能力，提供孕育愛的力量。貝親承諾，將“愛”傳遞給到需要的人們手中，給予支持與幫助。
貝親的責任，以愛為源動力，將這種關愛轉化為具體的商品和服務等有形的實物，加以傳遞，提供幫助。
貝親致力于對嬰兒成長過程和老年人年老過程的研究，開發提供產品和服務。
以“放心、安全、信賴”作為奠定品牌價值的基石，貝親會堅定不移地予以貫徹，向社會提供企業價值的承諾及實踐[1]
貝親品牌榮譽
2009年 嬰童用品類網友喜愛品牌獎
2010年 2010年度品牌價值品牌（快消用品行業）
2012年 2012中國孕嬰童行業老百姓品牌
2019年，獲評艾媒金榜(iiMedia Ranking)發布的《2019兒童洗護新消費品牌榜0》榜單中位。[2]
2020年9月11日,獲評艾媒金榜(iiMedia Ranking)發布的《2020中國棉柔巾品牌排行榜單TOP20》。[3]
2021年，入選艾媒金榜（iiMedia Ranking）發布的《2021年中國嬰幼兒紙尿褲品牌排行5》。[26]
貝親發展歷史
1949年，貝親在日本推出旋蓋式寬口奶瓶，正式進入母嬰用品研發升級的”造物“時代。[24] 無論是日本款紙尿褲，還是為寶寶研制的防曬霜、橡膠乳牙牙刷，每一次突破，都在推動行業的前行與發展。[25]
1957年， 哺乳器本鋪株式會社在日本神奈川縣設立。[5]
1966年，貝親株式會社從生產單一奶瓶向育兒用品領域進軍。
1978年，貝親在新加坡設立海外分公司，正式進軍海外市場。
1985年，貝親制定以“愛”為主旨的經營理念，啟用“雙心“LOGO。
1991年，貝親設立研究所，致力于母嬰相關的基礎研究與產品研發。[13]
2002年，貝親正式進入中國市場，總部設在上海，專門設立了研發中心，并在上海外高橋、青浦以及江蘇常州三地設有工廠，引進的生產線，并嚴格按照PQS（Pigeon Quality Standard貝親質量標準）執行管理與生產，致力于為中國消費者提供高品質、安全的產品。[24] “自然實感“哺喂、嬰兒肌膚護理、清潔消毒、衛生護理、健康護理人氣品類深受中國消費者喜愛。[25]
2006年貝親母嬰用品（上海）有限公司（青浦工廠）成立[5] 。
2011年，貝親迄今為止大的海外投資工廠、貝親母嬰用品（常州）有限公司設立。[7]
貝親在中國已經擁有3家工廠，分別位于上海外高橋、上海青浦和江蘇常州。[24] 工廠引進的生產流水線，并嚴格按照PQS（Pigeon Quality Standard貝親質量標準）執行管理與生產，致力于為中國消費者提供與日本同等水準的高品質、安全的產品。[25]
經過10余年的耕耘，貝親的多款明星產品成為千萬中國家庭的育兒產品，深受中國媽媽們的信賴與喜愛。[24] 貝親的足跡已經逐步擴大到，海外事業遍及五大洲的80多個國家和地區，已發展成為深受以及消費者認可的國際母嬰用品品牌。[25]
貝親主要產品
貝親的產品涵蓋了從孕期到育兒的方方面面，包括媽媽系列和育兒系列，致力于為媽媽和寶寶提供更加全面更加周到的服務。[25]
貝親奶瓶奶嘴系列
奶瓶奶嘴系列
基于對寶寶吸吮運動的研究，貝親的“自然實感”奶嘴接近媽媽的乳頭，幫助寶寶實現乳頭與奶嘴間的轉換，忠實再現寶寶吸附、吮吸、吞咽哺乳三原則。
貝親的奶嘴奶嘴系列用品包括：“自然實感”寬口徑玻璃奶瓶、貝親“自然實感”寬口徑臻寶奶瓶、貝親硅橡膠護層“自然實感”寬口徑玻璃奶瓶、迪士尼系列“自然實感”寬口徑玻璃彩繪奶瓶、迪士尼系列“自然實感”寬口徑PPSU彩繪奶瓶、“自然實感”寬口徑奶嘴、標準口徑硅膠奶嘴、果汁硅膠奶嘴等。[16]
貝親哺喂相關系列
哺喂相關系列
貝親特別為弱吸吮和早產兒寶寶研制了帽檐式套取奶嘴，采用柔軟的硅膠，合適的厚度和硬度，幫助寶寶練習吸吮，助力營養攝入。
貝親的哺喂相關系列用品包括：貝親弱吸吮/早產兒玻璃奶瓶、貝親練習吸吮奶嘴、貝親出產過渡奶嘴、輔食哺喂瓶、標準口徑硅橡膠奶瓶套等。[17]
貝親清潔消毒系列
清潔消毒系列
貝親的清潔消毒系列用品包括：過濾烘干蒸汽消毒器、輕便型蒸汽消毒器、多功能奶瓶奶嘴刷、奶瓶清洗劑、果蔬清洗劑、奶瓶果蔬清洗泡沫、溫奶及食物加熱器、貝親智能保溫袋、儲乳包等。[19]
貝親母乳喂養系列
母乳喂養系列
貝親是堅定的母乳喂養支持者。為此，貝親多年潛心深入研究寶寶的吸吮行為，并揭示了寶寶吸吮可變韻律。[24] 貝親的睿享智能吸奶器系列幫助媽媽定制不同的吸吮韻律，提升并延長哺乳的幸福感，讓寶寶健康成長。[25]
貝親的哺、母乳相關系列用品包括：貝親睿享智能雙/單邊電動吸奶器、貝親睿享靈巧型單邊電動吸奶器、貝親睿享舒適型手動吸奶器、母乳儲存瓶、母乳儲存袋、防溢乳墊、授乳清潔棉、硅膠乳頭保護罩、授乳枕等。[25]
貝親嬰兒肌膚護理系列
嬰兒肌膚護理系列
寶寶嬌嫩肌膚的清潔護理，以及良好衛生習慣的養成，是媽媽們的一大課題。[24] 貝親專注寶寶洗護產品的研發長達60多年，為不同月齡和肌膚類型的寶寶們提供專業的肌膚護理方案。[25]
貝親寶寶衛生護理系列
寶寶衛生護理系列
貝親堅信，不以微小而不為。為了寶寶的健康成長，貝親研發出貼心的衛生護理系列產品。[24] 嬰兒防曬露/霜，嬰兒護唇膏，抑菌免洗洗手液，水溫計，無捻紗毛巾。[25]
貝親寶寶衛生健康護理系列
寶寶衛生健康護理系列
貝親為寶寶提供的身體清潔與衛生健康護理。從清潔棉棒，到，都是育兒生活中的好幫手。[24]
貝親紙尿褲系列
紙尿褲系列
在日本，貝親提供了片紙尿褲。紙尿褲經歷多次升級換代，配合使用貝親護臀膏和濕巾產品，可滿足清潔和護理雙重需要，打造健康屁屁微環境，是值得媽媽們信賴的護臀專家。[25]
貝親嬰兒濕巾系列
嬰兒濕巾系列
貝親的嬰兒濕巾系列有：嬰兒柔濕巾、嬰兒手口濕巾、嬰兒爽身濕巾，以及嬰兒洗衣皂。[20]
貝親寶寶衣物清洗系列
寶寶衣物清洗系列
貝親的寶寶衣物清洗系列有：嬰兒衣物清洗劑、嬰兒衣物柔軟劑、嬰兒多效洗衣液、嬰兒多效衣物柔順劑。[18]
貝親嬰兒口腔訓練系列
嬰兒口腔訓練系列
入水牙膠、嬰兒嘴唇訓練器、牙床訓練器、乳牙訓練牙刷（三階段）、兒童訓練牙刷、貝親安撫奶嘴、MagMag PPSU階段式吸管訓練杯、Diseney系列MagMag PPSU階段式訓練杯等。[21]
貝親嬰兒成長訓練系列
嬰兒成長訓練系列
貝親哺喂勺組、貝親叉勺組/帶碗、貝親食物研磨器、寶寶餐具、嬰幼兒專用訓練筷等。[22]
貝親嬰兒食品系列
嬰兒食品系列
嬰兒米粉系列、嬰兒粥系列、嬰兒餅干系列等。[23]
貝親貝親公益理念
“人類最寶貴的財富是關愛他人的能力，也就是愛。“這是國際母嬰用品專家貝親最重要的價值理念。[24]
自2002年進入中國以來，貝親以母嬰為事業，以關愛為使命，把支持母乳喂養、關愛特殊需求兒童、援助教育事業、危難事件中貢獻愛心善舉等作為公益活動的關注點。[24]
貝親以各種方式積極回饋社會，努力把愛心傳遞給每一個需要幫助的人。[24]
貝親公益活動
貝親貝親支持母乳喂養
自2013年起，貝親積極響應兒童基金會和中國疾病預防控制中心婦幼保健中心發起的”母愛10平方“的行動，合作開展”媽媽小屋“項目。[24] 截至目前，該項目已在全國范圍內建設了1萬余家媽媽小屋。[25]
貝親支持母乳喂養
貝親貝親關愛特殊需求兒童
貝親始終關注有特殊需求的寶寶，努力為早產兒、唇腭裂寶寶、孤殘困境兒童提供專業的喂養支持與愛心物資，在提升生存質量的同時，讓這些有著特殊需求的兒童健康成長。[25]
1、貝親關愛早產兒
1991年，貝親研究所在日本成立。[24] 貝親總部科研團隊長期對早產兒及低體重兒的吸吮行為進行了深入研究，研發出了早產兒與低體重兒在不同階段所需的吸吮奶嘴。[25]
自2015年起，貝親持續向北京春苗慈善基金會捐贈早產兒奶瓶奶嘴、嬰幼兒洗護用品、嬰兒紙尿褲等產品和資金支持。[25]
2018年，由貝親出品的早產兒公益短片《早到的天使》獲得第八屆中國公益節”映像獎“。[8]
貝親早產兒公益短片《早到的天使》
同時，貝親與平安保險公司合作，推出了份早產兒住院醫療保險，為妊娠不足33周的早產兒提供部分醫療費，給早產兒家庭一份有保障的未來。
貝親早產兒住院醫療保險啟動儀式
2019年8月，貝親與上海市兒童健康基金會聯合發起，設立貝親早產兒醫療救助專項基金，定向與復旦大學附屬兒科醫院、交通大學醫學院附屬兒童醫院、交通大學醫學院附屬兒童醫學中心、交通大學醫學院附屬新華醫院和國際和平婦幼保健院、同濟大學附屬婦嬰保健院、復旦大學附屬婦產科醫院等滬上七家醫院開展早產患兒醫療救助。[9]
貝親早產兒醫療救助專項基金會
2、貝親關愛唇腭裂兒童
針對唇腭裂的生理構造， 貝親于1983年研發了唇腭裂專用奶瓶、奶嘴。[24] 在30多年的時間里，貝親幫助許多唇腭裂患兒通過奶瓶正常吸吮乳汁，得以保障營養需求。[25]
2007年，貝親開始與嫣然天使基金會合作，持續開展對貧困家庭唇腭裂兒童的幫助。[24] 截至2020年底，貝親已向嫣然天使基金會捐贈了16,900個唇腭裂專用奶瓶，解決唇腭裂兒童的喂養難題。[25]
貝親關愛唇腭裂兒童
近年來，貝親通過嫣然天使之旅，為西藏、新疆地區的800名貧困家庭唇腭裂兒童送去“給嫣然天使唇腭裂兒童的禮物”，將關愛帶給這些孩子們。[25]
3、貝親關愛孤殘困境兒童
貝親自2015年來與春暉博愛兒童救助公益基金會開始合作，持續向“中國關愛之家“這一醫療關愛項目提供資金與物資支持，為孤殘困境兒童的喂養、護理提供切實幫助。[25]
貝親關愛孤殘困境兒童
貝親援助教育事業
貝親希望學校
2008 年 5 月 12 日，四川汶川發生地震。貝親時間與上海希望工程辦公室取得聯系，決定在四川省蘆山縣援建一所希望小學。[24] 半年后，由貝親援建的所希望小學在蘆山縣落成。[24] 此后，貝親先后在四川、青海、新疆、貴州、廣西、內蒙古、寧夏、云南、甘肅等地援建了10所貝親希望小學和幼兒園，為貧困地區的師生創造了良好的學習環境。[25]
2009年，四川省蘆山縣貝親希望小學正式落成
四川省蘆山縣貝親希望小學
2010年11月，青海省東和鄉大樺林貝親希望小學正式落成
青海省東和鄉大樺林貝親希望小學
2011年6月，新疆維吾爾自治區木壘縣貝親希望幼兒園正式落成
新疆維吾爾自治區木壘縣貝親希望幼兒園
2012年6月，貴州省玉屏貝親希望小學落成[10]
貴州省玉屏貝親希望小學
2013年11月，廣西壯族自治區梧州市蒙山縣長坪瑤族鄉貝親希望小學落成
廣西壯族自治區梧州市蒙山縣長坪瑤族鄉貝親希望小學
2015年5月，內蒙古自治區興安盟扎賚特旗八一牧場希望小學落成
內蒙古自治區興安盟扎賚特旗八一牧場希望小學
2016年6月，云南省西疇縣貝親希望小學落成[11]
云南省西疇縣貝親希望小學
2016年9月，寧夏回族自治區海原縣關橋鄉貝親希望小學落成
寧夏回族自治區海原縣關橋鄉貝親希望小學
2017年10月，甘肅省渭源縣慶坪鄉貝親希望小學落成[14]
甘肅省渭源縣慶坪鄉貝親希望小學
甘肅省渭源縣慶坪鄉貝親希望小學
2018年11月 新疆維吾爾自治區和田縣塔瓦庫勒鄉貝親希望小學落成[6]
新疆維吾爾自治區和田縣塔瓦庫勒鄉貝親希望小學
在捐建希望小學的過程中，貝親還專門設立了“貝親獎學金”，每年向貝親希望小學的優秀學生發放獎學金，鼓勵他們在艱苦的環境中努力學習。[12]
貝親社會責任
一個企業的發展，離不開社會的支持和幫助，而回報社會的方式就是在進一步發展壯大的同時，積極投身慈善事業，切實履行社會責任。愛是貝親的企業理念，這不僅是父母疼愛子女的親情、更有著對于同胞和他人的社會關系，因此貝親嘗試了各種社會慈善項目，有對兒童福利院孤殘兒童的關愛、有對婦女健康項目的捐助、有對地震災民的慰問也有對貧困地區希望小學的資助。貝親把關心弱勢群體、支持公益事業作為應盡的一份責任。在關愛和幫助別人中，快樂了自我，在回報和反哺社會中，提升了自己。
貝親情系災區
2013年4月 貝親為雅安廬山地震的災民送去了價值200余萬的母嬰急需物資
2010年5月 玉樹地震后，貝親為災區孤兒送去40萬急需物資
2008年5月 汶川地震后，貝親在時間向災區捐贈價值100萬的嬰幼兒產品
貝親幸福廚房
2011年起，與“南方日報”合作幸福廚房項目，旨在改善偏遠地區孩子的伙食狀況，幫助他們更健康茁壯地成長
貝親捐贈
2013年4月 向蘇州市慈善總會捐贈3.6萬元，捐款來源為貝親植樹節活動門票收入
2012年3月 向南京市慈善總會捐贈1.6萬元，捐款來源為貝親植樹節活動門票收入
2011年3月 向蘇州市慈善基金會捐贈2.5萬元， 捐款來源為貝親植樹節活動門票收入
2010年5月 向上海市兒童健康基金會捐贈4萬元，捐款來源為貝親植樹節活動門票收入
2007年11月 向嫣然天使基金捐贈16.5萬物資，為唇腭裂兒童研制的特殊奶嘴奶瓶，榮獲慈善之星
2007年6月 向兒童基金會捐款，用于建設兒童圖書館
2007年2月 向中國婦女發展基金會捐助價值100萬元的產品，用于貧困地區的婦女兒童健康公益事業
2005年12月向全國16家兒童福利院捐助了40余萬元的物資
參考資料
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