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1956年合作化高潮，同昌車(chē)行開(kāi)始納入國(guó)家建設(shè)軌道。1958年5月1日，同昌車(chē)行和其余266家車(chē)行、零部件生產(chǎn)商、小鐵工廠及個(gè)體銀匠鋪等合并，公私合營(yíng)掛牌成立了上海自行車(chē)三廠。

1958年6月12日和6月14日，上海自行車(chē)三廠連續(xù)兩天在解放日?qǐng)?bào)和文匯報(bào)上刊登《征求排名商標(biāo)廣告》，共收到數(shù)千件應(yīng)征稿。有三位應(yīng)征者畫(huà)了“鳳凰”。其中，聾啞人周柏人設(shè)計(jì)“鳳凰”圖案，“意態(tài)并美楚楚動(dòng)人”，歡迎。在全廠職工投票中，90%以上的票都投給了這只“鳳凰”。

1959年1月1日“鳳凰”品牌創(chuàng)建。同年2月，1000輛小批試制的“鳳凰”自行車(chē)誕生。“鳳凰”起飛。“鳳凰”的技術(shù)創(chuàng)新能力和創(chuàng)新速度，很快就超過(guò)了當(dāng)時(shí)自行車(chē)行業(yè)的老大“”。到70年代，“鳳凰”的綜合指標(biāo)超過(guò)“”，成為行業(yè)老大。

1981年3月合并上海汽車(chē)起重機(jī)廠，使“鳳凰”得以壯大，極大地滿(mǎn)足了消費(fèi)者對(duì)“鳳凰”的需求。

今天，“鳳凰”已經(jīng)擁有普通車(chē)、載重車(chē)、輕便車(chē)、運(yùn)動(dòng)車(chē)、特種車(chē)、、電動(dòng)車(chē)等7大系列500多個(gè)品種。“鳳凰”商標(biāo)在90個(gè)國(guó)家和地區(qū)注冊(cè)。

鳳凰將改變此前oem的運(yùn)營(yíng)模式，在天津建立北方生產(chǎn)基地，在四川成都和廣東東莞建立西南和東南生產(chǎn)基地。

鳳凰品牌歷經(jīng)了半個(gè)世紀(jì)的洗禮，現(xiàn)如今的鳳凰在改制改革之后，煥發(fā)出青春的活力和蓬勃的朝氣。鳳凰的歷史將會(huì)被延續(xù)，鳳凰的未來(lái)將會(huì)更輝煌。

1991年鳳凰牌商標(biāo)被評(píng)為首屆中國(guó)商標(biāo)稱(chēng)號(hào)；

1995年起連續(xù)14年被評(píng)為上海；

2002年通過(guò)了ISO9001:2000的質(zhì)量管理體系認(rèn)證；

2003年、2006年“鳳凰牌”自行車(chē)連續(xù)兩次獲證書(shū)；

2005年被列為2005～2006年重點(diǎn)培育和發(fā)展的出口品牌；

2006年獲得中國(guó)稱(chēng)號(hào)；獲得中華稱(chēng)號(hào)；

2006年獲得“市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力品牌”稱(chēng)號(hào)；

2009年被中國(guó)輕工業(yè)聯(lián)合會(huì)評(píng)選為中國(guó)輕工業(yè)自行車(chē)企業(yè)

“鳳凰”品牌創(chuàng)建于1959年1月1日，至今已達(dá)四十七年。在這段艱辛的創(chuàng)牌里程中，有過(guò)挫折和困惑，有過(guò)成功和喜悅，它凝聚著全體鳳凰人的智慧與心血，飽含著無(wú)數(shù)消費(fèi)者的愛(ài)撫與支持！如今，“鳳凰”品牌已從一個(gè)普通的名字成長(zhǎng)為中國(guó)的，而且正在成功地邁向世界，這其中無(wú)不匯聚著一個(gè)個(gè)精彩、動(dòng)人的故事……

鳳凰股份有限公司的前身是上海自行車(chē)三廠，當(dāng)時(shí)經(jīng)營(yíng)的是“生產(chǎn)”牌自行車(chē)。雖然產(chǎn)銷(xiāo)量已有大幅增長(zhǎng)，但由于“生產(chǎn)”牌商標(biāo)呈齒輪圖形，不能體現(xiàn)自行車(chē)產(chǎn)品輕快的特點(diǎn)，且其度和相比還有差距，因此創(chuàng)建一個(gè)新商標(biāo)便成為企業(yè)思索的焦點(diǎn)。1958年6月12日、14日，公司分別在《解放日?qǐng)?bào)》、《文匯報(bào)》上連續(xù)兩次刊登了《征求牌名商標(biāo)廣告》，十天內(nèi)收到的稿件一千多件。其中，一位姓周的聾啞人畫(huà)了一個(gè)儀態(tài)秀美的鳳凰，并用文字寫(xiě)道：“鳳凰好，飛翔輕快，是民間吉祥之物，受人民喜歡”。這幅鳳凰圖案在全體員工的評(píng)議中，獲得了90%以上的贊同。從此，“鳳凰”品牌誕生了。其寓意：一是“鳳凰”具有民族特色，在中國(guó)普遍受到民眾的歡迎；二是“鳳凰”是鳥(niǎo)中，象征著吉祥。

在八十年代，鳳凰自行車(chē)就已深深地扎根于老百姓的心目中，由于“鳳凰”有著吉祥如意的美好寓意，因此很多地方把鳳凰自行車(chē)作為娶或嫁女兒的聘禮或嫁妝。河南一位年逾六旬的老農(nóng)李懷真，與年逾三十的兒子相依為命，為了給兒子操辦婚事，父子倆到處借款，湊了六百元，訂了婚。但女方又提出，沒(méi)有一輛鳳凰載重車(chē)就不結(jié)婚！可那時(shí)買(mǎi)一輛鳳凰車(chē)比借錢(qián)還難，買(mǎi)了四年也沒(méi)買(mǎi)到。女方一再催促，沒(méi)有鳳凰車(chē)就要解除婚約，老農(nóng)是吃不下飯、睡不著覺(jué)。后來(lái)，他給廠里來(lái)信說(shuō)：“訂婚債還不知何年還清，萬(wàn)一解除婚約，父子倆的命運(yùn)更不堪設(shè)想，請(qǐng)求廠給我這個(gè)無(wú)親無(wú)故的農(nóng)民購(gòu)買(mǎi)一輛鳳凰載重車(chē)，我縱死九泉也感恩不盡”。遼寧省的幾位青年也聯(lián)名來(lái)信，他們也是因沒(méi)有“鳳凰”成不了親而發(fā)愁。所以當(dāng)時(shí)鳳凰員工加班加點(diǎn)是經(jīng)常的事，因?yàn)橄M(fèi)者太需要“鳳凰”了！

鳳凰借電動(dòng)車(chē)重生：3年沖擊150萬(wàn)臺(tái)

眼下，老牌自行車(chē)企業(yè)鳳凰，正迎來(lái)自身發(fā)展的第二輪春天。而撬動(dòng)鳳凰這棵老樹(shù)發(fā)芽的力量，正是來(lái)源于我國(guó)電動(dòng)車(chē)市場(chǎng)的巨大商機(jī)和空間。

2010年10月24日，上海鳳凰電動(dòng)車(chē)公司在無(wú)錫啟動(dòng)了一項(xiàng)名為“鳳凰計(jì)劃”工程，意在通過(guò)“尋找鳳凰”、“重塑鳳凰”、“鳳凰飛舞”等一系列市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，爭(zhēng)取在未來(lái)3年內(nèi)上市，年產(chǎn)銷(xiāo)規(guī)模突破150萬(wàn)臺(tái)。對(duì)此，上海鳳凰自行車(chē)有限公司總裁王朝陽(yáng)告訴記者，未來(lái)3年內(nèi)，鳳凰將從生產(chǎn)基地、人才體系、資金投入三個(gè)方面，積極推動(dòng)百年品牌鳳凰從自行車(chē)向電動(dòng)車(chē)的戰(zhàn)略擴(kuò)張。

據(jù)了解，鳳凰將改變此前OEM的運(yùn)營(yíng)模式，轉(zhuǎn)向自主研發(fā)、采購(gòu)、生產(chǎn)、物流的一體化自主運(yùn)營(yíng)。鳳凰已經(jīng)在無(wú)錫建立了生產(chǎn)、研發(fā)基地，11月底還將在天津建立北方生產(chǎn)基地，并于2011年在四川成都和廣東東莞建立西南和東南生產(chǎn)基地。

上海鳳凰自行車(chē)有限公司電動(dòng)車(chē)事業(yè)部總經(jīng)理王啟龍認(rèn)為，當(dāng)前我國(guó)電動(dòng)車(chē)市場(chǎng)混亂無(wú)序，許多生產(chǎn)企業(yè)和經(jīng)銷(xiāo)商均面臨著有努力無(wú)銷(xiāo)量、有銷(xiāo)售無(wú)利潤(rùn)、有服務(wù)無(wú)口碑、有光明無(wú)前途等七大困惑。作為鳳凰電動(dòng)車(chē)，接下來(lái)將通過(guò)差異化的運(yùn)營(yíng)思路，為經(jīng)銷(xiāo)商和消費(fèi)者創(chuàng)造更大的利潤(rùn)空間和商業(yè)價(jià)值。鳳凰旗下已經(jīng)形成六大系列30多款產(chǎn)品，全部以低碳環(huán)保為主打。

鳳凰人適時(shí)地提出了“鳳凰計(jì)劃”，以“尋找鳳凰、重塑鳳凰、鳳凰飛舞”的三步走戰(zhàn)略，實(shí)現(xiàn)新時(shí)代下鳳凰的“浴火重生”。

尋找鳳凰，讓經(jīng)銷(xiāo)商開(kāi)啟品牌重鑄之路

作為“鳳凰計(jì)劃”步的尋找鳳凰，其主旨是通過(guò)一系列的鳳凰企業(yè)的活動(dòng)，重新喚起國(guó)人深藏于心中的那份對(duì)于鳳凰的眷念和對(duì)于鳳凰的喜愛(ài)之情，并讓新一代的年輕人更多地了解鳳凰，更多地知道鳳凰，以使鳳凰產(chǎn)品在全國(guó)再次掀起一個(gè)熱捧的高潮，為與鳳凰合作的經(jīng)銷(xiāo)商朋友們，起到一個(gè)前期的品牌喚起作用，以幫助經(jīng)銷(xiāo)商在與鳳凰的合作中實(shí)現(xiàn)利益和品牌附加值的。

重塑鳳凰，打造品牌騰飛的助推劑

重塑鳳凰是“鳳凰計(jì)劃”中起決定性的一個(gè)環(huán)節(jié)。這一環(huán)節(jié)實(shí)施的好壞直接決定著鳳凰接下來(lái)的發(fā)展勢(shì)頭和重塑的效果，而此環(huán)節(jié)中，更多的是將品牌的核心價(jià)值提煉出來(lái)并進(jìn)行傳播，并借助此所塑的效果，樹(shù)立品牌特質(zhì)讓經(jīng)銷(xiāo)商獲取利益，讓經(jīng)銷(xiāo)商在與鳳凰的合作中享受到實(shí)惠。因?yàn)轼P凰一直奉行的合作觀是“經(jīng)銷(xiāo)商不是鳳凰的恥辱”。

鳳凰飛舞，鳳凰將如此的絢爛奪目

“3年內(nèi)實(shí)現(xiàn)鳳凰電動(dòng)車(chē)銷(xiāo)量150萬(wàn)輛，不斷拓展鳳凰電動(dòng)車(chē)出口渠道，打造中國(guó)電動(dòng)車(chē)的民族品牌”，這是計(jì)劃中在充分完成前兩階段計(jì)劃的基礎(chǔ)上而實(shí)現(xiàn)的“鳳凰飛舞”，鳳凰電動(dòng)車(chē)代言人為謝霆鋒。