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米其林品牌簡介
米其林歷史故事
1832年，在那個還沒有汽車的年代，馬車是人們的代步工具。米其林兄弟的祖父巴比爾（Barbier）與其表兄多伯利（Daubree）合股，在法國克萊蒙費朗開辦了一間小型的農業機械廠，起初只生產一些供小孩子玩耍的橡皮球玩具，之后便開始制造橡皮軟管、橡皮帶和馬車制動塊，并出口到英國去，這就是米其林公司的雛形。[4] 1889年5月28日，愛德華·米其林繼承了祖父的事業，并在其兄弟安德魯·米其林的幫助下正式創立了米其林公司，愛德華也成為了任管理者，現代的米其林公司就是從此發展而來的。
1891年米其林兄弟終于研制出可在十五分鐘內拆換的自行車輪胎，并富有遠見地為他們件成功的發明申請了。這種可方便更換的輪胎在隨后的各種自行車比賽中得到了驗證，也很快被大眾認可。短短一年中，他們的產品已有10000名使用者。1894年，米其林將剛剛發明的輪胎裝在了公共馬車上，代替了傳統的鐵制車輪，使乘車人感受到的舒適與安靜。
在1894年里昂的一次展覽會上，米其林兄弟發現墻角的一堆直徑大小不同的輪胎很像人的形狀。不久后，畫家奧格羅就根據那堆輪胎的樣子創造出一個由許多輪胎組成的特別人物造型，于是，米其林輪胎先生——“必比登（Bibendum）”誕生了。從此他成為了米其林公司個性鮮明的象征。[27]
1895年，在神奇的交通工具——汽車誕生一段時間以來，很少有人對它有足夠的信心，原因之一就是硬質的“輪胎”無法充分保護車輪的力學結構，經常導致斷裂，研制和推廣新式汽車充氣輪胎迫在眉睫。當時，所有汽車廠家都不敢在比賽中裝備米其林的充氣輪胎，為了宣傳和證實產品的優點，米其林兄弟設計制造了自己的汽車——標志公司的車身，4馬力的戴姆勒發動機，最主要的是安裝了可更換的米其林充氣輪胎。在巴黎—波耳多—巴黎的汽車賽事中，兩兄弟親自上陣，出色地跑完了全程，并在巴黎轟動一時，很多好奇的人甚至把輪胎切開，尋找其中的奧秘。比賽驗證了充氣輪胎在汽車上的適用性，同時也把條汽車輪胎的誕生寫進了歷史。
米其林米其林中國
米其林1988年在香港成立了銷售辦事處。為進一步加強在中國市場的發展，又于1989年在北京成立了在中國大陸的代表處，負責產品推廣及籌備分銷網絡。現米其林的銷售網絡遍布全國。
2001年，米其林集團在上海成立了研發中心。研發中心致力于滿足中國本土以及外商投資車輛制造商對車輛配套輪胎的技術需求，它還為輪胎原材料供應商，如天然橡膠和鋼材供應廠家等提供技術指導。
到2011年底，米其林在中國有近7000名員工和三家工廠，這個數字還在不斷上升。為保持其統一的產品和服務質量以及更好地為客戶服務，米其林集團在中國的公司繼續致力于生產和提供的產品和服務，著力于執行嚴格的質量控制體系，并積極培訓和提高員工的業務能力和職業素質，以使員工和企業共同成長和發展。
米其林米其林輪胎先生
米其林輪胎先生的構思源于在1894年里昂舉辦的“萬國博覽會”上，展臺入口處那由許多不同直徑的輪胎堆成的小山啟發了愛德華·米其林：“如果有了手臂及腿腳，它就是一個人了！” 于是在1898年，一個由許多輪胎做成的特別的人物造型出現了。從此，米其林輪胎先生便開始出現在海報上，他手擎一只裝有釘子和碎玻璃的杯子說道：“Nunc est bibendum”。[28]
自問世以來，“必比登”創造了無數奇跡。因為豐富多變的造型和創意無限的想象空間，“必比登”擁有“廣告界的太陽神”之稱。2000年，《金融時報》與《商業報導》聯合將“本世紀標志”的稱謂授予它。[29] 2018年，“必比登”被廣告周(Advertising Week)評為“世紀標識”。[58]
自1898年誕生以來，“必比登”不單單是廣告標識。他是一個活生生的角色，代表了米其林集團的價值觀、承諾和使命。作為集團提高移動性的代言人，他傳遞信息，為所有道路使用者提供建議，并陪伴他們的每一次旅程。必比登為米其林的成功做出了貢獻，這一可愛角色也搭建起品牌和客戶之間的橋梁。[47]
米其林品牌理念
米其林使命
米其林公司的使命是進步之道（A Better Way Forward）。[30]
米其林價值觀
米其林的“五大價值觀”是:尊重客戶、尊重員工、尊重股東、尊重環境、尊重事實。
為了更好地達成集團的使命，米其林集團在2002年推出了《米其林績效與責任憲章》，明確“五大價值觀”為公司的核心價值觀。[48]
米其林發展方針
2021年，米其林正式宣布集團“領行2030戰略規劃”，未來的發展將基于“一切皆可持續”的發展方針。[20-23] [25] [31] 為了確保可持續性，米其林的每一個決策都必須考慮到社會、經濟和環境的問題，實現人、利潤和環境三者之間的平衡：
人：要不斷提升人的滿足感和成就感。[31]
利潤：要實現可持續的業務增長和公司的獨立性。
環境：要尊重地球及其居民。[31]
米其林循環經濟戰略
米其林循環經濟戰略，即“4R戰略”，通過減少（Reduce）、再利用（Reuse）、可循環（Recycle）、可再生（Renewable）四個方面的共同努力，減少生產過程中原材料的消耗，憑借的維修和翻新技術延長輪胎壽命，通過“輪胎回收”計劃等項目發掘更多廢舊輪胎的可利用價值，同時也致力于開發創新的可再生生物原料。[5] [12-13] [32]
米其林創新歷程
從實驗室概念到產業化，從配套服務到出行指南，乃至推動制定行業標準和規則，創建的合作創新平臺，米其林投入的創新資源在業內。[49]
米其林大事記
1889年：米其林公司成立。
1891年：米其林申請其項——可拆卸、可修理的輪胎
1895年：米其林推出輛安裝了充氣輪胎的汽車éclair
1898年：必比登，米其林輪胎先生誕生
1900年：出版了本米其林指南
1905年：帶有平頭釘的“米其林胎面”，改進了輪胎的抓地力和耐久性
1910年：出版了本比例尺為1/200000的米其林道路交通圖
1913年：米其林發明了可拆卸的鋼制輪圈
1946年：米其林發明了子午線輪胎
1992年：米其林推出Energy舡油輪胎
2017年，米其林發布由3D打印可生物降解的Vision創新概念輪胎。[54]
2022年10月12日，米其林中國官微宣布，推出兩款可持續材料含量分別高達45%和58%的輪胎，將分別適配于乘用車與公共汽車。[60]
2023年3月1日，米其林面向中國市場發布業內電動踏板車輪胎產品CITY GRIP SAVER。[61]
米其林產品、服務于解決方案
米其林基于輪胎
基于輪胎，指的是設計并生產可持續輪胎，通過從原材料、制造，到物流、產品使用等輪胎全生命周期減少碳排放。
米其林將加快推動綠色轉型，包括從輪胎原料、生產、運輸、產品使用、回收等各個環節，提高可持續比例、減少碳排放。[55] 推出新款低輪組輪胎等綠色環保型輪胎，通過更低的滾動阻力減少油耗實現碳減排；在生產端，不斷推動數字化生產，過去十年內CO2減排約30%，將綠色、低碳、可回收的理念貫穿輪胎生產、使用、回收的全價值鏈。[56]
米其林圍繞輪胎
圍繞輪胎，是提供互聯服務和解決方案，使得出行更加智能，涵蓋的主要場景包括賽道、街道、礦山、農場、地鐵、飛機等。[45]
米其林希望通過智能網聯解決方案，幫助用戶實時了解輪胎胎壓等多項數據，進一步降低運營成本和能源消耗。同時還將探尋新的運輸方式，實現陸運、海運區別化運輸來降低碳排放。[56]
米其林超越輪胎
超越輪胎方面，米其林大力拓展包括米其林指南、葡萄酒倡導家等在內移動體驗業務。[45]
米其林米其林指南
米其林指南至今已經遍布歐洲、美洲和亞洲32國家和城市，在中國就有五個城市有米其林指南，分別是香港、澳門、臺北、上海，以及廣州。[9-11] [15]
米其林品牌活動
開拓前行峰會（Movin’on Summit）
Movin’On（開拓前行峰會）是一場號召行動的可持續交通運輸峰會。[44]
米其林社會公益活動
米其林道路安全
2004年起，米其林中國便不斷創新形式與內容，先后開展了針對兒童、大學生、快遞員等不同群體的道路安全行動，并在國際汽車聯合會的支持下推動“道路安全黃金法則”的傳播，不斷提升人們的安全意識。[7-8] [14] [33]
2007年，推出《米其林安全藍皮書》交通安全知識教育。[34]
2008年，米其林輪胎安全駕駛模擬器，資助廣西反酒后駕駛項目。[35]
2010年，兒童安全城市課堂[50] ，與部交通管理科學研究所達成輪胎安全宣傳與培訓協議。[51]
2012年，米其林2012道路安全全國校園行。[18-19] [36]
2014年，第12界米其林必比登挑戰賽在四川舉行。[37]
2015年，“新有愛，安全自在路上”2015米其林安全訓練營。[52]
2017年，“以愛之名安全出行”米其林道路安全話劇。[38]
2018年，“2018米其林道路安全青年創意行動 ”正式啟動。此次活動以“其心同行 共筑安全”為主題。[39]
2019年， 2019米其林道路安全聯動倡議儀式在上海舉行。[40]
2020年， “齊心童行 共筑安全”2020米其林道路安全行動正式啟動。[41]
2021年，以〝美好出行安全共筑”為主題，米其林中國聯合南方周末中國企業社會責任研究中心，收集到3000多份有效問卷，并在此基礎上進行分析總結，形成《2021城市美好出行洞察報告》。[57]
米其林綠色環保
2007年10月，米其林在上海、紐約、巴黎和柏林投放巨大的“綠色計數器”，實時顯示自1992年米其林發明革命性綠色輪胎起，采用降低滾動阻力技術幫助節省燃油和減少二氧化碳排放的情況。[16-17] [42] [46]
綠化你的旅程：2009年7月啟動米其林“綠化你的旅程”環保公益活動。“為了明天，綠化你的旅程”兒童環保課堂巡講活動先后走進了北京、青島、沈陽、杭州、武漢等10個城市。[6] [43]
態度公開課：2016年，米其林攜手網易及意見共推《態度公開課》，通過一系列綠色環保主題演講提升公眾環保意識。[53]
米其林企業榮譽
2021年1月，米其林中國憑借在企業社會責任、可持續發展、薪酬與福利、數字化人才管理體系等方面的突出表現，榮膺由專業機構——杰出雇主調研機構頒發的“中國杰出雇主2021”認證。[24]
2023年4月，米其林入選“創新機構”榜單。[62]
參考資料
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